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想做地方特产食品,带地名的现成商标能买吗?

能买,但要先分清两件事:这件已下证的商标核定的是哪些商品,以及地名在其中到底起什么作用。县级以上行政区划的地名原则上不得作为商标,地名加商品通用名称也容易因为缺乏显著性而不能注册;同时法律又写明,已经注册的使用地名的商标继续有效。所以市场上确实存在带地名的已下证商标,但买下它,不等于你能独占这个地名。

带地名的标为什么还能出现在市场上

《商标法》第十条第二款规定,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标;但地名具有其他含义、作为集体商标或证明商标组成部分的除外,已经注册的使用地名的商标继续有效。很多带地名的商标之所以能下证,是因为整体还有别的显著部分--独创词、图形或者其他要素--地名只是其中一部分。

反过来说,如果一件标除了地名只剩下商品通用名称,比如"某某产地+干货",它也可能因为缺乏显著特征而不能注册。第十一条正是针对仅有通用名称、仅直接表示主要原料或产地等特点、以及其他缺乏显著特征的标志。

买下它,你能拿到什么、拿不到什么

能拿到的是:这件商标在核定商品上的专用权,专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限。拿不到的是对地名本身的独占--《商标法》第五十九条明确,注册商标中含有本商品的通用名称、或者直接表示质量、主要原料等特点、或者含有地名的,专用权人无权禁止他人正当使用。同行在包装上如实写产地,你拦不住。

还有一条反向风险:如果你的产品并不产自那里,却让消费者以为来自那里,就可能构成对产地的误认。第十条禁止带有欺骗性、容易使公众对产地等特点产生误认的标志;涉及地理标志的,第十六条规定商标中有商品的地理标志而该商品并非来源于该标志所标示的地区、误导公众的,不予注册并禁止使用。

真想做"产地"这门生意,走的不是同一条路

地理标志通常通过集体商标、证明商标来实现。证明商标由对某种商品具有监督能力的组织控制,由该组织以外的单位或者个人使用,用以证明原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质。这是一套组织、规则和成员资格,不是买一件普通商品商标能解决的。想长期做一个能独占的品牌名,主品牌应尽量选独创词,地名只作为描述性信息出现在包装上。

买带地名的现成商标,具体要核什么

一是核定商品是不是覆盖你要卖的那种特产,比如干制蔬菜、加工坚果、茶、肉制品分别落在不同条目方向,不能只凭"特产"两个字对上;二是这件标的显著部分是什么,地名占多大比重;三是有没有近似商标,有没有处于撤销或无效程序;四是你自己准备怎么用--是作为主品牌长期投入,还是短期做一波产地主题。

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两种情况下的取舍

只想借产地做传播:可以用带地名的标,但不要指望靠它挡住同行,宣传上如实标注真实产地。想做长期品牌:把主要投入放在能独占的那个名字上,主品牌用独创词,必要时另配一件带地名的标做系列;预算有限时,先保住主品牌那一件。